服装市场的优势和劣势有哪些

随着全球经济的发展和国内市场消费能力的提高，服装市场逐渐成为一个非常重要的市场。这个市场的优势和劣势在企业制定经营策略时具有重要的参考价值。本文将从消费者、市场竞争、品牌建设、文化传承等角度分析服装市场的优势和劣势。

消费者观点

优势：

（1）消费者需求多元化。随着生活品质的提高，消费者对服装的需求也越来越多元化，除了基础的购买需求，还有时尚性、品质性、功能性等需求。

（2）消费升级导致消费增长。随着社会进步，消费者对服装的品质和款式要求越来越高，这为服装厂家创新设计、提升质量提供了新的机遇。

劣势：

（1）消费者对价格敏感。虽然消费者对服装质量和样式有很高的要求，但对服装价格敏感。价格过高或过低都会影响其购买意愿和决策。

（2）消费者消费习惯改变。随着时代的变迁，消费者的消费习惯也在不断改变，对于一些款式、风格的服装或品牌，它们可能会很快流行，但也可能很快被淘汰。

市场竞争观点

优势：

（1）市场竞争压力促进企业创新。服装市场的竞争十分激烈，这也促使了企业在产品设计、材料选取、营销推广等方面进行创新。

（2）市场竞争促进消费降价。市场竞争可以使得消费者获得更多的选择，因此促进了降价的竞争，使得消费者在购买服装时能够更加省钱。

劣势：

（1）竞争加剧导致利润下降。市场竞争加剧，厂家不得不降低价格，以增加销量，这一方面可以吸引消费者，但是厂家的利润会大幅降低。

（2）品牌竞争激烈。全球服装品牌竞争十分激烈，而国内的服装品牌竞争更加激烈，品牌建设的难度大，抬高市场门槛。

品牌建设

优势：

（1）品牌塑造为市场竞争提供垄断力量。好的品牌经营可以让企业获得更多市场份额，使企业在市场竞争中获得垄断力量。企业可以更好地控制价格和品质，提高利润水平。

（2）品牌效益逐步显现。随着品牌的发展和推广，有一定的品牌效应，为企业带来了更加广泛的消费者群体，并通过高附加值产品提高销售额。

劣势：

（1）品牌建设成本较高。建立品牌需要企业投入大量的人力、物力和财力，而且必须长时间坚持下去，才能产生显著且持久的效果。

（2）品牌保持难度大。为了维护品牌的口碑和市场地位，企业必须不断增加产品的品质和差异化，这需要企业不断进行研发和创新，成本高昂。

文化传承

优势：

（1）文化传承体现品牌价值。由于服装品牌也是企业所掌握的文化，因此优秀的服装品牌需要在产品设计和推广中体现出这种文化，使得企业具有更高的品牌价值。

（2）文化传承培养客户忠诚度。文化传承可以培养出客户对品牌的忠诚度，而这种忠诚度不仅仅是对服装品牌，而是对其背后的品牌文化保持认同感。

劣势：

（1）难以获得一致性认可。由于文化的多样性，服装品牌所表现的文化并不能获得每个消费者的认可。

（2）文化传承与市场定位的平衡问题。服装品牌在进行文化传承时，应该避免过于强调自身的文化特点而使自己的市场定位遭受打击。

服装市场存在着优势和劣势。对于企业而言，了解这些优势和劣势，并利用优势、克服劣势，在市场竞争中立于不败之地。